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随着咖啡行业的竞争越来越激烈，星巴克正面临着严峻考验。
但新任首席执行官Brian Niccol 的战略却要减少促销活动，以让客户全价购买咖啡和茶？？
Niccol 本次的战略旨在将星巴克重新定位为高端品牌，同时减轻促销活动给员工带来的工作量。
从最开始星巴克尽量避免进行促销，到年初时大力促销，再到如今减少促销活动战略，新爸爸兜兜转转又回到了原点。
星巴克也不打算在节日期间推出大规模优惠活动，而是打算通过广告来推广季节性饮品。
Niccol 希望让星巴克重新打造回一家拥有舒适的座椅、更好的设计的社区咖啡店。他说。“我们致力于提升店内体验——确保我们的空间能够反映出星巴克的视觉、气味和声音。”
大家觉得，但在如今这样的大环境下，消费者真的会对一杯没有折扣且价格较高的咖啡买账吗？
来源：CNN 封面：CNBC
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