【评论抽奖】为什么大家越来越爱买国货？论这些年我们与国货的双向奔赴

其实过去这几十年里，国产品牌的身影从来都在，却没有太强的存在感，他们总是默默无闻的作为我们的备用选项，一直以来我们都习惯用价格、出身的刻板印象去将国产品牌作为进口品牌的衬托。

百货大楼、老冰棍儿、北冰洋…… 这些老照片，承载着满满的关于国货的怀旧回忆。

 

直到这两三年，国产品牌的崛起，掀起了一波国货潮，那些曾经默默无闻的国货们气势汹汹占据了生活中的方方面面，就算是远在美帝生活的我们，也一点不耽误对国货产品的疯狂追求。

为什么这些年大家越来越爱买国货？总的来说，总结原因应该是消费者与品牌之间的双向奔赴吧。

技术的改革、产品的创新

在曾经古板的印象里，国货总是与质量堪忧、价格低廉挂钩。不可否认因为市场和技术原因，早期在市场上路上遇到的绊脚石并非国际品牌，而是“国货”自己，所以早些年国际品牌在中国市占率的确是垄断式优势。

但这些年很多国货品牌一直都在力求技术的革新、高品质产品的研发，考虑如何更好满足国内外市场需求，设计生产出更符消费者喜好的有实力的商品。长期过硬的科研技术持久输出使得很多国产品牌活到了今天。

如今的品牌3.0时代，“国货”也一直在向高端进发，并不只是高昂的价格，更是高品质、高价值、高技术含量以及高顾客忠诚度。用匠心来形容这类国产品牌非常合适。

在契合当代消费者的审美和消费需求的前提下，品牌在坚守初心的同时，还要不断创新、迎合大众的同时引领市场，抓住时代的机遇或脱颖而出或迅猛发展取得胜利。所以这些年层出不穷的新颖国货理念出现在我们眼前。

定位与运作

很多非冲击高端或一线的品牌也能清晰认识到自己的定位与市场，下沉式、持续性的市场才能给他们带来快速成长的机会。很多新进国货都能找到不同立足点和呈现方式，放大自己个性化维度，找到独特的定位，再结合多种渠道触达消费者。 

除此之外，很多国产品牌的是伴随这各线上平台一起成长的，KOL、直播、短视频、社交平台、数字广告、综艺...国产品牌确实比很多国际品牌更早理由这些宣传渠道，做到营销手段多元化。

平台与时机

有人说时代就像一个风口，遇到了对的风口，猪也可以飞起来。但是风口停的时候，还飞在天空中的，才是本来属于这片天空的大雁。这也是很多品牌厚积薄发原因吧。

再加上数字时代下，中国在互联网领域的飞速发展，市场由“生产者”推动变成“消费者”为拉动。很多国产品牌的发展受益于互联网和电商，在我们可以一部手机走天下日子里，消费变得太过容易。

小时候需要跟着父母在百货大楼排队买雪花膏，现在就算远在远在美帝，也没有买不到的国产零食。想吃家乡味只需要打开手机一件下单，就能在家坐等。

文化自信

文化底蕴

五千年的华夏文明，中国文化与中国文化符号得到了丰厚积淀，中国元素可谓取之不尽用之不竭。并且极具辨识度和独一无二，这是其他国家与文化所复刻不了的

从1990年北京亚运会吉祥物熊猫盼盼，到2008年北京奥运会吉祥物京京，再到2022年北京冬奥会吉祥物冰墩墩，无论多少年，大熊猫都是我们的专属文化符号。

将中国元素的再利用与推广也是很多新生国产品牌一定会尝试的路。尤其是设计与文创领域，古韵元素与现代商品的碰撞与共存，国货彩妆，新中式建筑家装设计、国风服饰等等。

再加上市场经济环境的加持，很多国产品牌的设计和审美上有非常强大的突破，从而卷起了这股国产品牌的时尚之风。

在美国生活的小伙伴一定有所感触，过去我们在聚会party中想要突出个人文化背景，大多会选择传统旗袍，但如今，改良汉服能打、国风现代服饰更能打。传统民族服饰与现代时尚原来是可以共存的。

除了获得我们自己的芳心，很多国产品牌也走向全世界，得到海外国家消费者的追捧，也得力于这些年我们的文化输出。电影、游戏、动漫、视频等作为中国元素的载体，在全世界遍地开花。

中生代与新生代的民族共情

和过去老几辈不同，中生代和新生代对爱的表露是明目张胆的。我们喜欢自己的文化，为喜欢的国产品牌助力。我们天生对中国有自豪感，并且随着这些年祖国的强大而倍感剧烈。并且无论是处于情怀，自信，我们对国货的认可是赋予了实际行动的。

我们对与一个品牌的喜爱与否，已经不再局限于表面，更多的是追求精神文化。现在越来越多年轻人注重追求体验以及展现文化自信。

时代造就

信息的丰富化与透明化

到了如今互联网时代，信息互通、透明，资源共享、唾手可得。越来越多人从出生就能见到足够多样足够好的东西。

以前我们没得选，现在我们可以选择，并且我们明白商品的如何划分三六九等、也明白技术原理的万变不离其中。所以有了对性价比的追求、对品牌底蕴的追求，我们选择产品不再被渠道束缚、也不再被信息传递贫瘠也束缚。

消费者心态的改变

如今更年轻的消费者对于国产品牌心理与情感上的表现也更加理性。曾经购买商品看重的是商品，而如今购买商品更看重自身的需求与意义。

和国际品牌相比，我们会去权衡买国货、用国货所能真切得到的体验感，买贵的不如买对的，也的确是这样的心态让我们逐渐放下对披着品牌效应的国际奢侈品的执念。

这些年时代的发展促使国产品牌的蜕变与进化，除了老字号国产品牌，还涌现出了一大批内外兼修的年轻品牌，但能都守住这份来之不易的江山，国货热潮能否一直持续，也是极具挑战的。

也期待国货品牌能坚持初心，继续将“中国制造”更加发扬光大，让身在世界各地的同胞们都能触手可及国货之光。

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