据美国全国零售联合会（National Retail Federation）估计，2024 年的返校支出将达到388亿美元，每个家庭花费高达874.68 美元。去年，消费者为满足返校购物的需求花了大价钱，支出达到创纪录的 415 亿美元。每个家庭 890多美元。
去年返校支出如此高昂，价格上涨固然起到了一定作用，但强劲的劳动力市场、通胀放缓和美国经济复苏带来的乐观情绪也起到了一定作用。今年，消费者变得更加谨慎，虽然高于正常水平的通胀已经基本消除，但消费者感受到了物价上涨带来的复合效应。
尽管如此，今年返校季支出也达到388亿美元，成为了历史第二高。
在一年中的其他时间中，文具、服装和电子产品等物品都属于可自由支配支出的范畴。
但返校消费是一种独特的消费。
“返校不是可随意支配的开支，而是真正必要的开支，”NRF研究部执行董事马克·马修斯（Mark Mathews）说。“如果你要送孩子上大学，你就得买家具。你得买鞋，因为孩子们还在成长。”
虽然消费者无法削减必要的开支，但他们可以缩减开支；NRF 的调查显示，约 41% 的受访者正在寻求优惠。
“消费者肯定在寻找打折商品，”他说。“零售商认识到，面对注重价格的消费者，你必须进行促销。”
根据市场研究公司Circana的月度零售跟踪数据，一些常买的学习用品确实比去年便宜，有的甚至低于2019年的价格。
来源/封面：CNN
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